GRADO
ADMINISTRACIÓN Y DIRECCIÓN DE EMPRESAS

POLÍTICA DE EMPRESA

CURSO: 3º

Ejercicios Propuestos

PROFESOR: CARMEN GALVE GÓRRIZ

Curso Académico
2013/2014

EJERCICIO 1.-Considera un mercado en el que las curvas de indiferencia del consumidor son relativamente escarpadas. Las empresas en la industria persiguen dos estrategias de posicionamiento; algunas empresas están produciendo un producto básico que otorga un valor, para el consumidor satisfactorio; otras empresas están produciendo un producto mejorado que da lugar a un valor superior que el correspondiente al producto básico. Actualmente en la industria se da una paridad en excedente del consumidor. ¿Los precios del producto básico y …ver más…

ii) En el caso de que una sola empresa seleccione una única tecnología, ella selecciona el precio que maximiza su beneficio dado el precio de las otras empresas. iii) Si 2 o más empresas eligen la misma tecnología, ellas fijan el precio tal que P= (1 + 1/N) * Coste Marginal, donde N es el número de empresas. iv) Si las empresas seleccionan un precio de acuerdo al punto 3 y no encuentran clientes, reducen el precio hasta que la demanda sea positiva.
v) En esta industria pueden entrar todas las empresas que lo deseen.

EJERCICIO 6.- Señalar ejemplos razonados reales de empresas para las distintas variedades de estrategias de enfoque o alcance amplio y alcance reducido.

EJERCICIO 7.- Lea el siguiente caso correspondiente a Hoffmann- La Roche identificando los problemas previos y los objetivos y elementos de la estrategia con la reestructuración.
Hoffmann-La Roche. (The Economist, 28 de septiembre de 1991)
Cuando el sedante de Hoffmann- La Roche, Valium, llego a ser el primer “súper-éxito” de la industria farmacéutica, éste hizo de la empresa la compañía de farmacia mayor del mundo y una de las más rentables. Roche construyó laboratorios de investigación por todo el mundo, y los dotó con científicos de alto nivel y derrochó dinero en I+D como si no hubiera un mañana. Y resultó que no lo hubo. Cuando las patentes sobre Valium comenzaron a expirar a mediados de los 70, los laboratorios de investigación todavía no habían dado con nada que lo