UNIVERSIDAD NACIONAL DE LOMAS DE ZAMORA
Facultad de Ciencias Sociales
COMUNICACIÓN II
“La dictadura de Sí mismo” Tato Contissa
Mediación Social: permite explicar el papel que los medios de comunicación juegan como agentes que actúan entre el nivel de los cambios macrosociales y el nivel de los cambios micropsicológicos y conductuales, contribuyendo al ajuste entre ambos. Esta relación contribuye a la producción y reproducción del orden social bajo las nuevas condiciones de dominación del capitalismo postindustrial. A través de mediaciones cognitivas y estructurales, los medios seleccionan el acontecer relevante y los modelos de representación del mundo y de producción de comunicación, conforman identidades y proporcionan …ver más…

El sujeto queda reducido y seducido en la idea de consumir para conseguir la felicidad y afianzar su identidad; de ahí las últimas tendencias individualistas que han desplazado al consumo de masas, ahora todo es personalizable, es decir, referido automáticamente a uno mismo. El consumidor queda entonces sumido en la fantasía posmoderna de: “Me afirmó por lo que soy y soy lo que plasmó en lo que tengo”.
Individualismo Posmoderno: el ser humano vive y piensa para él, constituye su vida a partir de bases y fuentes históricas, pero también va definiendo su manera de pensar y actuar frente a los demás. Poco a poco va generando autonomía. Tan individualista es el hombre que jerarquiza su propia política de vida y su mandato autoritario para sobrevivir en un narcisismo colectivo. “En la actualidad son mas esclarecedores los deseos individualistas que los intereses de clase, la privatización es más reveladora que las relaciones de producción, el hedonismo y psicologismo se imponen más que los programas y formas de acciones colectivas por nuevas que resulten”.
Proceso de Personalización: se ha fracturado el proceso de socialización disciplinario de la modernidad para dar paso a un modelo de sociedad basada en la sobreabundancia de informaciones, estimulación del consumo y las necesidades con roles más personales. Al mundo de los grandes preceptos, de la moral común, se le adosa el mundo de la fragmentación, de la fugacidad, del Personalismo.