Tema 7: La estrategia de la empresa (práctica)

1. Lee “Verdu-Canto Safron SPAIN. Fruto de una flor efímera”. Esta lectura trata el tema del crecimiento, la internacionalización, los motivos y fases de la internacionalización y la estrategia. Contesta:
a) ¿Qué tipos de crecimiento se identifican en la evolución de la empresa Verdú-Canto Saffron Spain?
b) La empresa ha realizado a lo largo del tiempo una estrategia de diferenciación, y de enfoque o alta segmentación. Explica las características de estas estrategias que observes en el texto.
c) La empresa realiza un proceso de integración vertical hacia atrás. ¿En qué consistión dicha integración, y con qué objetivo lo hizo?
d) ¿Qué motivos o razones impulsaron su proceso de …ver más…

Sin embargo, la situación se torna difícil debido principalmente al hundimiento de las actividades internacionales ligado a la caída de los precios del petróleo y la fuerte baja del plan de viviendas en Francia (550.000 viviendas construidas en 1974, 280.000 en 1985 y retroceso en la construcción de centrales nucleares). Únicamente las autopistas aparecen como un reducto de prosperidad. Por ello, para permitir la continuación del crecimiento, del cual la empresa ha hecho su razón de ser, es preciso minimizar la caída en los sectores tradicionales y desarrollar actividades en nuevos sectores rentables y estables. Coincide con esta época que en los últimos años de los ochenta la empresa compra un paquete en torno del 5% del Banco Central (hoy Banco Santander Central Hispano) y entra en relación con la empresa más importante del sector español de la construcción, Dragados y Construcciones, empresa de la que tenía un 23,5% de las acciones el citado Banco Central.
Siguiendo en esta línea de diversificación, la empresa entra en la década de los noventa y llega hasta nuestros días, formando en la actualidad un grupo “Le Groupe Bouygues” formado por seis empresas:
TF1 (operador audiovisual: televisión, cine, canales temáticos, etc.)
Bouygues Telecom (operador de telefonía móvil)
Saur (operador de servicios públicos: suministro de agua, electricidad, etc.)
Bouygues Construction (actividad inicial de la empresa)
Bouygues Immobilier (promoción inmobiliaria privada)
Colas