Brief de medios
Producto: Jabones de tocador

Nativa

Integrantes:
Cuadrado Carlos
Noriega María Eugenia
Rivera Dan
Soto Mayra

Profesor:
Carrillo Salvador

Sección:
805

Lima 2013
Cliente:
Cuadrado Carlos
Noriega María Eugenia
Rivera Dan
Soto Mayra
Producto: Jabones Nativa
Solicitado por: Salvador Carrillo
Fecha: 20/06/2013

1. El mercado: a. Tamaño del mercado
El Grupo Objetivo al que nos enfocamos son mujeres de 28 a 50 años de edad que son aproximadamente 1´006 343 en la ciudad de Lima Metropolitana En un principio tenemos pensado abarcar la ciudad de Lima y luego expandirnos a todo el país. En base a la segmentación de Rolando Arellano nuestro público objetivo pertenece al grupo de las …ver más…

e. Innovaciones Tecnológicas
En el mercado de jabones no existe mucha innovación tecnológica, lo que si existe son los jabones que utilizan diferentes ingredientes para diferenciarse en cuanto a olor, color o propiedades. Una de las principales innovaciones en el mercado de jabones ha sido el jabón líquido que en el NSE “A” es usado 76% y en el “B” 31%, sin embargo a nivel global de todo el consumo de jabones se considera productos de baja penetración en el mercado. El mercado de los jabones de tocador se esta expandiendo y las necesidades de las consumidoras está cambiando, de acuerdo a esta tendencia, jabones como Nativa son la respuesta de muchas consumidoras de jabones de tocador que no encuentran sus necesidades satisfechas, sin embargo hasta ahora los competidores de jabones de tocador son bastante parecidos. La manera de diferenciarse en el caso de un competidor, que es Neko, ha sido posicionarse como un jabón antibacterial y para esto ha desarrollado una fórmula química que elimine mayor cantidad de bacterias, sin embargo los empaques y diseño de los jabones aún es muy básico y no se refleja mayor innovación tecnológica que refleje un gran cambio en la industria, por el contrario este mercado suele parecer muy monótono a diferencia de un mercado cercano como el de Shampoo que está sufriendo un cambio en innovación de productos y