Es la fragmentación, estúpido

Desde la primera vez que fue televisado en 1954, el Mundial ha sido uno de los eventos deportivos más vistos a lo largo del mundo, en casos superando a los Juegos Olímpicos. Por ejemplo, si toda la cobertura del Mundial 2006 se hubiera emitido en un solo canal, ocuparía ocho años de emisión ininterrumpida.

Pese al aumento en la audiencia televisiva total esperada para este mundial, lo cierto es que el crecimiento del interés de las marcas y de los montos que pagan por estar presentes en eventos de este tipo pasan mucho más por la fragmentación incesante de las emisiones televisivas. En 2002 casi el 70% de la totalidad de la cobertura televisiva fue de transmisiones en directo, en 2006 sólo la mitad de