FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS

PLAN DE NEGOCIOS PARA LA PRODUCCIÓN Y COMERCIALIZACIÓN DE
ROPA A LA MEDIDA PARA PERROS

Trabajo de Titulación presentado en conformidad a los requisitos
Establecidos para optar por el título de
Ingenieras en Marketing

Profesor guía
MBA. Patricio Torres

Autoras
Cristina An-chi Chang Ibarra
Teresa Eliana Moncayo Almeida

Año
2012

II

DECLARACIÓN DEL PROFESOR GUÍA

“Declaro haber dirigido este trabajo a través de reuniones periódicas con las estudiantes, orientando sus conocimientos para un adecuado desarrollo del tema escogido, y dando cumplimiento a todas las disposiciones vigentes que regulan los
Trabajos de Titulación.”

____________________________ …ver más…

Finally we can conclude that according to the results of both market research and financial analysis, the "Puppy Boutique" project is feasible and has full acceptance in the segment we focus on.

INDICE

Introducción
1. La Industria
1.1 Clasificación Industrial Internacional Uniforme
1.2 Tendencia
1.3 Análisis de la industria
1.4 Estructura de la industria
1.4.1 Cadena de Valor de la Industria Textil

1.5 Análisis P.E.S.T.(Político, Económico , Social y
Tecnológico)

1
2
2
2
3
4
5

6
1.5.1 Político
6
1.5.1.1 Congreso Pro Comercio Textil Ecuador
6
1.5.1.2 Corporación Mucho Mejor Ecuador
7
1.5.1.3 Constitución de la Empresa
8
1.5.2 Económico
10
1.5.2.1 PIB Sectorial
11
1.5.2.2 Inflación
12
1.5.2.3 Balanza Comercial
14
1.5.2.4 Tasa de Interés
16
1.5.3 Social
17
1.5.3.1 Desempleo y Subempleo
17
1.5.4 Tecnológico
19
1.6 La compañía y Concepto de Negocio
20
1.6.1 Filosofía Institucional
21
1.6.1.1 Nombre
21
1.6.1.2 Misión
21
1.6.1.3 Visión
22
1.6.1.4 Valores
22
1.6.1.5 Objetivos
23
1.6.2 Análisis F.O.D.A
24
1.6.3 Análisis Porter
26
1.6.3.1 Amenaza de los Nuevos Competidores
28
1.6.3.2 Amenaza de los Sustitutos
28
1.6.3.3 Poder de Negociación de los Compradores 29
1.6.3.4 Poder de Negociación de los Proveedores 29
1.6.3.5 Intensidad de la Rivalidad entre
Competidores
29

2. Investigación de mercados
2.1 Planteamiento de la