Fundamentos del Marketing:

NOMBRE Y APELLIDOS: MIGUEL FERNÁNDEZ SANTOS DNI / PASAPORTE: 25735749-Z GRUPO: 1º GADE B  Parte 1:  Preguntas Teóricas: 

¿Cuáles son las dos ópticas del marketing?

Las dos ópticas del marketing son la filosofía y la técnica. Como filosofía, sería una forma de concebir la relación de intercambio por parte de la empresa o entidad que ofrece sus productos al mercado. Ésta concepción parte de las necesidades y deseos del consumidor y tiene como fin su satisfacción del modo más beneficioso, tanto para el comprador como para el vendedor. Como técnica, el marketing es el modo específico de ejecutar o llevar a cabo la relación de intercambio, que consiste en identificar, crear, desarrollar y servir la …ver más…

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d) Comente el papel que desempeña el plan de marketing en las empresas.

El plan de marketing es un documento escrito en el que se recogen los objetivos, estrategias, planes de acción relativos a las 4 P's (Producto, Precio, Promoción y Distribución) que van a permitir y facilitar el cumplimiento de la estrategia de la empresa a la hora de afrontar el mercado.

 Parte 2:  PREGUNTAS SOBRE EL CASO: 

Explique cómo se encuentran integradas las dos ópticas del marketing en Ryanair.

Ryanair utiliza la filosofía como método para saber cómo influye su producto en el mercado, cómo lo aceptan los consumidores y la relación entre un buen precio y bienestar de los consumidores para que su satisfacción sea óptima. Utiliza la técnica en el modo de ejecutar y realizar sus ventas hacia el mercado, como bien podría ser a través de campañas publicitarias bastante agresivas y la prensa. Su método más utilizado a la hora de realizar sus ventas es Internet, con el cual realiza un 75% de sus ventas en Reino unido y un 90% en España. 

2. ¿Dirías que Ryanair es una empresa orientada al mercado? Argumenta tu respuesta.

Yo, personalmente diría que sí, porque una empresa orientada al mercado es una organización que mira hacia afuera, para tomar desde allí sus decisiones y Ryanair observa el precio de las demás compañías aéreas y poder hacer un precio mucho más bajo y asequible según su estilo de aerolínea de bajo coste en Europa. 

3. Comenta las decisiones que