ASIGNATURA: Gestión de Marcas
PROFESORA: Felipe Boyata
CURSO: DMU2.
Salvador Cavaller

TABACO-HONESTO .

1) Es una estrategia de creación de una marca de desafío dentro de su portafolios para un si cliente muy determinado y obtener una publicidad de Compañía, diferenciarse en posicionamiento de las múltiples ofertas de otras marcas y apoyar las ventas de forma indirecta de las otras marcas .

2) Personalmente no lanzaría este producto con esta marca , “ Muerte” aunque si mantendría la estrategia basada en la ley de la Franqueza de movilizar al consumidor mediante diferentes mensajes honestos y diferenciadores del resto de las otras marcas . La palabra muerte va en contra de la vida y a excepción en general de …ver más…

A medida que madura el consumidor , se perderá la fidelidad .

5) El propio nombre de la marca , conlleva polémica y a bien seguro moviliza socialmente a fumadores y a no fumadores , es un buen argumento de oposición al consumo , quien es la persona que consume algo que es malo y que el fabricante lo confirma de forma explícita .

6) El objetivo principal de la Compañía , teniendo en cuenta la difícil situación del sector es generar ingresos por la venta del tabaco . Como desconocemos los costes , a priori , el precio debería de situarse en la franja media-alta / alta , pues destinamos parte de los ingresos en % a obras sociales y a investigación y el consumidor paga el tabaco con el plus .

7) El nombre debe de ser en Español , pues su mensaje es llano , claro y para un consumidor Español

8 ) La situación restrictiva de consumo , las campañas administrativas en contra del tabaco , el cambio de visión e interpretación del rol del consumidor joven y potencial adicto en contra del tabaco , restringe el público objetivo el cual ya conoce de sobra los efectos colaterales nocivos , pero el consumo de tabaco y lo que le representa en los diferentes niveles físicos y psíquicos le compensa de los perjuicios de salud , por tanto si en nuestra marca somos capaces de además de informarle de hacer algo para que él se sienta mejor a nivel personal conseguiremos