ESCUELA POLITÉCNICA DEL EJÉRCITO

MODALIDAD DE EDUCACIÓN A DISTANCIA

INSTITUTO TECNOLÓGICO DE EDUCACIÓN A DISTANCIA

TECNOLOGÍA EN MARKETING Y PUBLICIDAD

PERFIL DE LA MONOGRAFÍA

Previo a la obtención del Título de:

TECNÓLOGO EN MARKETING Y PUBLICIDAD

GLENDA LUCÍA PALOMEQUE BERRÚ

SANGOLQUÍ, MAYO 29, 2003

TEMA: PLAN DE COMERCIALIZACIÓN DE CHOCOLATES LEO EN EL SECTOR DE LATACUNGA (PROVINCIA DE COTOPAXI), 2004
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

De acuerdo a observación preliminar de la microempresa objeto de estudio, se encuentra lo siguiente: La microempresa de reciente creación cuenta con una patente para la elaboración y comercialización de productos como embutidos, harinas, granos, dulces, encurtidos …ver más…

OBJETIVOS: GENERAL Y ESPECÍFICOS

General:
Proponer un Plan de Comercialización para Chocolates Leo en el sector de Latacunga, provincia de Cotopaxi, que permita a la empresa incrementar sus ventas y pedidos y contribuir así al buen desarrollo de las actividades de la organización y la comunidad.

Específicos: • Realizar el análisis situacional de la microempresa, con el fin de determinar qué factores (internos o externos) afectan a la comercialización de sus productos. • Definir el posicionamiento del producto entre los clientes, conociendo así las posibles necesidades del consumidor final. • Diseñar las estrategias que permitan la mejor comercialización del producto, posicionándolo de mejor manera en el mercado, permitiendo así tener una permanente recordación del producto entre el consumidor.

MARCO TEÓRICO Y CONCEPTUAL

Para presentar un plan general de acción por el cual la organización pueda alcanzar sus metas y objetivos mediante una planeación estratégica para la comercialización de los productos, de acuerdo a las teorías comúnmente aceptadas en el campo mercantil es necesario investigar una serie de concepciones que clarificarán el enfoque de esta propuesta. Para lograr la aceptación del producto en el mercado meta, es importante realizar un estudio