Antecedentes (marca, industria, grupo objetivo, percepción de la marca, etc.)

Students in Free Enterprise (SIFE) había sido una organización que integraba, a nivel internacional, grupos de jóvenes para generar proyectos productivos y educativos en comunidades que lo requerían. SIFE fue fundado en Texas, Estados Unidos en 1975 por la empresa Southwestern Life Insurance. En el 2005, como lo reporta el sitio oficial de internet de la organización, ésta “ha crecido de ser una pequeña Organización No Gubernamental (ONG) local a una fuerza global operando hoy día en más de 1700 universidades alrededor del mundo y mejorando la calidad de vida de millones de personas.” (SIFE, 2005)

Los proyectos SIFE eran tan diversos como los equipos, …ver más…

Se pretende alcanzar al menos al 1/3 de los estudiantes, académicos y funcionarios del Tecnológico de Monterrey.

• Imagen de la fundación: En el grupo objetivo de Externos, consolidar una imagen más definida de la fundación a través de reuniones con los principales ejecutivos de las empresas patrocinadoras y principales donantes. Se pretende comunicar en al menos 20 reuniones con potenciales patrocinantes la nueva línea comunicacional de SIFE. • Comunicación Institucional: Para ambos grupos objetivos Internos y Externos se deberá elaborar una visión y misión general de SIFE para mejorar el posicionamiento en cada grupo, tanto en el campus como en los benefactores a fin de entregar un mensaje integro, transversal y congruente para todos.

Propuesta de línea comunicacional (y su justificación; en esta parte puede incluso poner hasta dos caminos comunicacionales para SIFE, no se requiere que desarrolle propuestas de ejecuciones). Es decir, se pide concepto y racional.

La siguiente propuesta comunicacional se basa en el cumplimiento de los objetivos, anteriormente mencionados.

¿A quiénes se dirige el mensaje?

El mensaje es dirigido a los 2 grupos objetivos determinados que corresponden al público Interno y Externo de la Universidad, con el fin de motivar la integración de ambos grupos en esta iniciativa.

Línea Comunicacional: “SIFE, a la vanguardia del progreso”.

Considerando el propósito de SIFE que es generar proyectos