Diseño e implementación de las estrategias de desarrollo de marca.

La estrategia de desarrollo de marca se compone por nombre, logotipo, símbolo, etc., y son aplicables a determinados productos. La estrategia de desarrollo de marca se basa en emplear una marca de familia o una marca corporativa, ya que la función es hacer conciencia de la marca y motivar la compra.

La matriz de una marca o producto es una representación grafica de todas las marcas que una empresa vende, y esta compuesta por filas correspondientes a la columna de productos. Las filas representan las relaciones marca-producto, la línea de marca consiste en todos los productos así como extensiones de línea y categoría.

Las columnas representan relaciones …ver más…

Las marcas que tienen un precio bajo sirven como anzuelo para las marcas con un precio relativamente alto. Representar gráficamente la estrategia de desarrollo de marcas se puede presentar mediante la jerarquía de marcas que involucra a ciertos distintivos en todos los productos. El nivel mas alto de la jerarquía es la marca corporativa o de compañía, misma que siempre esta presente en el empaque del producto, prácticamente es la única marca. El nivel que le sigue al anterior se denomina marca de familia y se utiliza en una categoría de productos, en tercer lugar tenemos la marca individual, esencialmente es la marca de una sola categoría de productos, para ella el modificador es muy útil ya que es un medio para designar un articulo o tipo de modelo especifico del producto.. La construcción del valor capital en diferentes niveles de la jerarquía, comprende al igual que en las marcas el nivel corporativo que se deriva de las asociaciones que tienen los consumidores con la compañía, esto es muy importante ya que el consumidor se creara una percepción de la función que desempeña la empresa en la sociedad. Una imagen corporativa depende de varios factores como los productos, la comunicación interna y externa , pero lo mas importante su desempeño para la motivación de sus empleados, este es uno de los valores mas importantes que