Mccombs: la comunicación de masas en las campañas políticas: información, gratificación y persuasión.

3 décadas de ciencia conductista han llegado a la conclusión de que la comunicación de masas efectúa pocas conversiones políticas ej: Lazarsfeld (estudio de Erie)
Los Mass media cristalizan y refuerzan más de lo que convierten.

Reforzar: consolidar actitudes y opiniones ya existentes
Cristalización: evolución o aprendizaje de una actitud.

Los Mass media desempañan más bien el papel de enseñar y definir.

Puesto que los científicos de la conducta suelen considerar el refuerzo y la cristalización como los resultados primordiales de la exposición a la comunicación de masas durante las campañas políticas, deben ser considerados …ver más…

En resumidas cuentas los Mass media crean una realidad de segunda mano.

La pugna por el significado
La premisa centrar bajo la cual cabe abarcar todos estos principios de conducta cognitiva es la de que el hombre vive en un mundo organizado.
Todo individuo siente una cierta necesidad de familiarizarse con su entorno, y para satisfacer esta necesidad, para rellenar los detalles que faltan en un mapa cognitivo, los individuos buscan una conducta buscadora de información. La realidad de segunda mano son los resultados de esta conducta buscadora de información, de esta pugna en pos de la orientación. (El respaldo de un periódico pudo haber tenido una gran utilidad en la resolución de un conflicto cognitivo).

Una función creadora de agenda

Lang: la selección día a día del juego de las noticias a cargo de los Mass media pueden influenciar el marco de referencia de los votantes en cuanto a su visión de la política, en