En cada una de las piezas hay: Seleccion de argumentos y modos de razonamiento. Contrato enunciativo. Modalidades. Perspectiva, focalizacion y orden de lectura. Intertextualidad/estereotipos. Figuras retoricas. Uso del color (genera tonos emocionales). Otras marcas de subjetividad. Las emociones que generan las guras retoricas: pathos. Hay 2 polos: Produccion: La pieza de diseño es producida. Huellas del productor: Hay huellas (indice de algo que no esta) que permiten conocer efectos de sentido. Es solo un posible efecto de sentido buscado. Buscamos las huellas de estrategias argumentativas. El modo en que la pieza esta hecha. Reconocimiento: La pieza es reconocida por quien la mira.

Retorica: Disciplina semiotica originada en la …ver más…

En el siglo 20 se plantea de recurrir a nuevos metodos que someten no por la fuerza sino por el control, la disciplina y el orden se establecen por medio de la comu transformada en un valor de orden eco., soc, y pol. No existe publicidad sin retorica. Estas surgen de las interrelaciones de los signos que integran el msj publicitario -La nalidad de la semiologia: la solucion a los problemas que las guras plantean del msj publicitario. -Hay una manera decir mas convencional, y hay otra que es mas e caz porque sorprende. -El texto del msj publicitario esta comnpuesto por signos: iconos, indices y simbolos. Los indices no se utilizan. -La retorica puede producirlas el creador solo en lo verbal (signos simbolicos) solo en las imagnes (signos iconicos) en la relacion entre lo verbal y las imagenes (integracion de simbolos e iconos). -distintas operaciones de los signi cantes que el creativo puede realizar: mayusculas en los sustantivos, adjetivos en minusculas, representar los contextos (el convencional y el modi cado) mediante secuentcias lineales de tales letras, representar el minimo conjunto de signos necesarios para construir un contexto y el minimo nro de contextos convencionales necesarios para entender la modi cacion en el contexto retorico. -operaciones signi cantes (posibilidades retoricas): se pueden acumular en contexto convencional: _reiteracion de elementos,