Reconocímiento de las formas el lenguaje (recursos lingüísticos) que se utilizan.en los lemas publicitarios (eslóganes)
El lema o eslogan (término gaélico que significa "grito de batalla") que resume el tema de la publicidad de una compañía para comunicar un mensaje fácil de recordar. Para conseguir esto, el texto debe ser muy breve y claro.
3.1 ¿Cómo se clasifican los recursos lingüísticos empleados en los eslóganes?
A continuación, les vamos a presentar una clasificación de los recursos del len¬guaje presentes en los lemas publicitarios.
Los recursos lingüísticos empleados en los lemas o eslóganes pueden ser: a) fónicos, b) sintácticos, c) semánticos y d) pragmáticos.
a) Recursos fónicos:
- La aliteración: Combinación o repetición …ver más…

- La sinonimia: Nombrar a una persona, una cualidad o un objeto usando palabras con significados semejantes: Fuerza, potencia, poder.
- La homonimia: Expresar distintos significados con palabras que se pro¬nuncian de manera semejante y se escriben de forma diferente: En botella, en bote.
- La antonimia: Uso de palabras con significados contrarios: Mente fría, cora¬zón caliente.
- La sentencia: Expresión de un pensamiento