LA PUBLICIDAD EN VENEZUELA

INTRODUCCIÓN

Este trabajo de investigación se realiza con el interés de conocer y edificar aún más, la evolución de la publicidad, mercadotecnia y hoy Marketing en Venezuela. Día a día la publicidad aumenta su interés en involucrarse en el proceso de la globalización. Su filosofía radica en determinar la satisfacción del cliente, tomando en cuenta las evoluciones para el desarrollo de los planes y estrategias de mercado que sustituyen las decisiones meramente subjetivas; y el concepto de producir beneficio y no volumen, cuyo resultado es a largo plazo. La publicidad es la herramienta básica de la comunicación en nuestro sistema económico. Sin embargo, es también parte de la …ver más…

La publicidad desempeña un papel de conservación en un nivel de vida más alto posible para la población venezolana, proporciona además la mayoría de financiamiento para la prensa impresa y casi 100% de los ingresos para cubrir los costos de los medios de difusión en Venezuela. En el último estudio de impacto económico de la industria publicitaria en Venezuela de fecha 1997, reveló que el valor de la inversión publicitaria en el país a creado más de 300% en los últimos tres años. Este estudio encarga por la IAA a la firma por Mercedes Hércules y Asociados, consta con el apoyo de ANDA, FEVAP, y la Sociedad Interamericana para la Libertad de Expresión Comercial (SILEC). De acuerdo con este último estudio de valor de la inversión publicitaria calculada a base de valorización de la pauta a través de las tarifas selectivas vigente va sobre los 101.000.000 millones en 1994 a más de 435 mil millones en 1997, esto demuestra la importancia en el país de la publicidad por cuanto además de ser un agente transmisor de información acerca de los diferentes productos y servicios que se ofrecen en el mercado es también un factor de creación y desarrollo de un sin número de otras actividades económicas, las cuales cubren sus