Dos ejemplos de plan de marketing
Resumen ejecutivo
Sinopsis Este plan de marketing se ideó para la camioneta Xterra de Nissan, introducida al mercado recientemente. Aunque este vehículo ha tenido un éxito extraordinario, descubrimos que buena parte de su mercado meta consta de adultos jóvenes de las generaciones
X y Y. Dicho mercado se identificó mediante investigaciones exhaustivas sobre la clase de consumidores a los que atraía la Xterra y las diferentes necesidades de cada generación. Entender a los consumidores de estas generaciones resulta crucial para promover el producto. Si el público cobra conciencia y conoce la camioneta Xterra, ésta será aún más exitosa en este mercado.
Nuestro plan está diseñado con la idea de …ver más…

Competencia En las cuatro categorías de competencia, se analizó a los principales contrincantes de la categoría de transporte. En el cuadro siguiente, aparecen tres ejemplos de la competencia que enfrenta Xterra en cada categoría.

Análisis situacional
Para diseñar un plan de marketing eficaz para la Xterra, resulta esencial hacer un análisis del entorno de marketing. Merced a este análisis situacional, se identificarán los instrumentos de marketing más convenientes para la Xterra. Este análisis explorará no sólo el entorno externo (como la competencia y las condiciones económicas, legales y técnicas), sino también los entornos de consumo e interno.
Competencia En las cuatro categorías de competencia, se analizó a los principales contrincantes de la categoría de transporte. En el cuadro siguiente, aparecen tres ejemplos de la competencia que enfrenta Xterra en cada categoría.
Competencia Competencia Competencia Competencia de de marca! de producto genérica presupuesto total
Toyota RAV4 Minivanees Autos rentados Remodelación casera
Jeep Cherokee Automóviles Motocicletas Vacaciones familiares
Isuzu Rodeo Camionetas Bicicletas Reducción de deuda
Se evaluó a cada competidor en función de diversos factores clave, como las modalidades de vehículos ofrecidos, la eficacia y la presencia general en el mercado. Como base de comparación, también proporcionamos una evaluación de la Xterra.
Xterra de Nissan
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