Introducción al Periodismo

1.1 El proceso de la comunicación.

La palabra comunicación viene del latín comunicare. Significa hacer a otro partícipe de lo que uno tiene. Descubrir, manifestar o hacer saber alguna cosa, conversar, tratar alguno de palabra o escrito.
Sin embargo, para el comunicador profesional interesa el concepto de comunicación como una herramienta útil para mantener o alterar la acción de su público meta.
En el proceso de comunicación intervienen varios elementos:

1- Un emisor o fuente. Es quien codifica el mensaje. Lo hace de acuerdo con las características de su público meta y con su objetivo de comunicación.
2- El mensaje: puede ser emitido en varias formas: impreso, como ondas electromagnéticas, una señal …ver más…

Para esto, el Relacionista Público analiza tendencias sociales y predice consecuencias. Con base en su trabajo, aconseja a los líderes de organizaciones para que implementen programas planificados de trabajo en beneficio de la organización y del público.
El Relacionista Público evalúa las actitudes públicas con el ánimo de identificar las políticas y procedimientos adecuados de una organización afines a su interés y al interés público, para ejecutar programas de acción que les permitan ganar aceptación y entendimiento públicos.
Es decir, la comunicación en Relaciones Públicas se usa para propiciar y mantener actitudes favorables del público hacia una organización. Se diferencia del periodismo en que éste usa la comunicación para informar y llevar al público a analizar los temas tratados. Las Relaciones Públicas, en cambio, buscan propiciar una determinada actitud hacia una organización o persona.
También el Relacionista Público propicia la comunicación entre una organización y sus miembros y entre cada uno de los individuos que componen un grupo.
1.4 La comunicación publicitaria.

Podemos referirnos a la publicidad como una forma de comunicación financiada por un emisor con el propósito de convencer o persuadir al destinatario hacia un específico comportamiento.
Mediante la publicidad, un emisor comunica a muchas personas un determinado mensaje, para ejercer influencia sobre sus decisiones de consumo o sobre sus actitudes