ANTECEDENTES Y/O FUNDAMENTOS TEÓRICOS

El presente trabajo es por sus características, una recopilación de información y análisis de datos, que propone un orden jerarquizado de elementos teóricos que obedecen a una lógica de interpretación, que pretende evidenciar la redefinición de la imagen política a partir del desarrollo de la publicidad política en México y particularmente en Querétaro que es a lo que referiré en lo subsecuente.

Una de las palabras claves y difíciles de obtener un significado absoluto ha sido “Democracia”. La palabra democracia se encuentra inmersa en las conversaciones de la vida cotidiana, comúnmente se recurre a ella como un estado político ideal, se ve como un anhelo, como una actitud que es importante …ver más…

El concepto de deliberación hace referencia a exigencias de proveer razones públicas que justifiquen las decisiones de modo que, para que una decisión pública sea legítima, debe pasar previamente por el debate en el espacio público y la esfera de la opinión pública, ambos conectados con una sociedad plural, dinámica y marcada por redes de asociaciones, que pueda reflejar las distintas voces de la sociedad.3

En ese sentido, este modelo busca superar tanto la lógica del puro interés en política, como la autonomización del proceso político por parte de las elites de los partidos y de las instituciones, así como establecer que toda decisión pase previamente por su justificación y transformación ante la opinión pública. Jürgen Habermas, el teórico que más seriamente ha puesto las bases de la democracia deliberativa, se ha propuesto reconstruir la teoría de la democracia liberal para llevarla a ser entendida como una teoría discursiva del proceso de formación de la
2. Aristóteles es preciso cuando se refiere a los géneros de vida a los que un hombre puede acceder dependiendo de la parte del alma con que se gobierne: el vientre, bajo vientre, el corazón o la cabeza (nutritiva, sensitiva, imaginativa, intelectiva). Las primeras dos producen a un hombre pasional, acotado por sus limitantes, pasivo, tironeado por