¿Cómo describiría la imagen de marca de Nike y el valor de marca en los Estados Unidos? Nike es la marca insignia del deporte en Estados Unidos, su imagen es sinónimo de éxito, perseverancia, y gloria. Uno de sus máximos logros fue cuando a mediados de la década de los 80’s y principios de los 90’s creó Air Jordan, uno de sus éxitos más importantes de su historia ya que estaba ligada al considerado el mejor basquetbolista de todos los tiempos que por el año de 1985 era un desconocido, este jugador era Michael Jordan. El gran acierto de Nike fue hacer de su marca un estilo de vida. El slogan que hizo famosos estos zapatos aun sigue vigente hasta nuestros días que es “ Just do it”. ¿Cómo han sido los esfuerzos de Nike para …ver más…

(Keller, K, L. 2008).

Asia albergó más de la mitad de los clientes de la población mundial, aunque fue hasta la década de los 90’s donde Nike se centro en este continente como mercado objetivo. Además la marca superó a marcas japonesas como Asics y Mizuno para ocupar la posición líder en el mercado. Si el patrocinio y respaldo fundamental a los negocios de Nike. Por ejemplo, ¿qué efecto tendría Nike de relacionarse con los consumidores y así convertirse en un patrocinador oficial de los Juegos Olímpicos? En 1992, Nike deseaba ser patrocinador de los Juego Olímpicos de Barcelona ya que quería lograr consolidarse en Europa, sin embargo tenía dos fuertes competidores como lo son Adidas y Reebok, la relación con los consumidores europeos era ríspida pues consideraban a la marca intimidatoria y agresiva, no lograron ser patrocinadores pero sí lograron tener un impacto mediático ya que se volvió la marca favorita de varios atletas. Aquí lo que hizo la marca fue involucrar a la gente, ya que de esta manera los consumidores se sienten especiales (Keller, K, L. 2008).

¿Por qué Nike se ha convertido en un blanco para los críticos de la globalización? ¿Cree usted que la respuesta de Nike a las acusaciones de prácticas desleales de trabajo mundial es apropiado y / o efectivo? ¿Esta Nike verdaderamente preocupado por estos temas? Creo Nike se ha convertido en blanco de los críticos porque