FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS.
ESCUELA DE HOTELERÍA Y TURISMO.

INVESTIGACIÓN
NECESIDADES, DESEOS, OFERTA Y DEMANDA
NIKE.

PROFESOR.
CRISTINA SANTAMARÍA.

MATERIA.
MARKETING DE SERVICIOS.
HYT701-1.

AUTOR.
MATEO NICOLÁS CRESPO CRUZ.

AÑO.
2014.
Puesto que cada persona tiene sus propias necesidades y deseos, se puede considerar a las personas como un mercado individual. Como no es posible atender a todos los individuos, las empresas establecen grupos de clientes con similares preferencias para enfocar sus productos. A Esto se le llama segmentación de mercado.

Siguiendo a Kotler, se observa como NIKE ha ido practicando una política de marketing segmentado, es decir, se …ver más…

Momento de uso: Nike utiliza los grandes eventos deportivos como campeonatos mundiales y Olimpiadas para lanzar la presentación de nuevos productos.

SEGMENTACIÓN EN LOS MERCADOS INTERNACIONALES.

La presencia de NIKE en más de 160 países del mundo, provoca que esta compañía lleve a cabo una segmentación en cada uno de estos países o regiones económicas.

SEGMENTACIÓN MULTIVARIABLE EN VARIAS ETAPAS.

NIKE inició su actividad en Estado Unidos, especialmente en la venta de calzado deportivo especializado, para diversos deportes, en los cuales las zapatillas convencionales tenían un potencial limitado y NIKE, introdujo mejoras técnicas por las cuales su calzado pasaba a ser el más idóneo para la práctica del deporte. Esto es lo que sería una segmentación básica.

Con el paso de los años, NIKE fue introduciendo nuevos modelos, que iban incorporando nuevos avances técnicos y diseños. Creó diferentes gamas de productos adaptándolos a las diferentes necesidades de los clientes. Esto se corresponde a la segmentación por nichos.
En la actualidad, NIKE sigue introduciendo avances técnicos, nuevos diseños estéticos, incluso llega a ofrecer la opción de personalizar el producto a gusto de los consumidores. Esto lo que se denomina micromarketing individual.

DESARROLLO DE LOS SEGMENTOS DE MERCADO.

La investigación cualitativa: viene dada de la política de NIKE de captación de deportistas de élite, los cuales son