Investigación Mix Comercial
The Frito Company y The Lay Company
“Papas Lays”

INTRODUCCION

El presente trabajo expone los temas del Mix Comercial, y el análisis FODA, del producto central, Papas Fritas, de la empresa escogida, LAY.

LAY, es una compañía nacida en Nashville, Estados Unidos, en 1961 fruto de la fusión de “THE FRITO COMPANY “y “H.W LAY COMPANY” y desde entonces se ha encargado de ofrecer al mercado las mejores papitas y diversos snacks con una excelente calidad brindándole a los consumidores papas fritas crujientes hechas con tan solo papas, aceite y sal ingredientes que le permite ser consumida por un mercado masivo.

El éxito de LAY en la actualidad, es el reflejo de …ver más…

Publicidad: Publicidad constante a través de medios masivos de comunicación como TV(comerciales juveniles) , radio ( jingles publicitarios) , on line, revistas, Buses, estaciones de metro.

ANALISIS FODA

Posicionamiento:

Papas Lays se encuentra posicionada en la mente de los consumidores como papas naturales, que reflejan alegría, diversión y sociabilidad. Esto se observó en las entrevistas que se realizaron y los consumidores opinaron:

• “la siento más natural, no son tan saladas y su apariencia es mas de papa.”

• “Lo que más me gusta de papas Lays es que se ven naturales”,

• “su sabor, su forma o sea que no son ondeadas y mantienen su forma de papas, mas grandes algunas otras más chicas, que me hace sentir que es como que más natural.

• En cuanto a la alegría, diversión y sociabilidad, tenemos que frente a la pregunta ¿Cómo es una persona que consume papas Lays?, respondieron que:

• “Una persona a la que le gusta estar alegre y ser sociable.” “Sociable, alegre, divertida.

• Asimismo, el producto se encuentra asociado con alta calidad y prestigio, como se puede observar en la siguiente respuesta de un consumidor frente a la pregunta ¿Qué características son distintivas de