LAS BODAS DE LA ETICA Y EL BUSINESS
LYPOVETSKY

El universo de la empresa estaba guiado por la eficacia y la rentabilidad y ahora lo vemos en busca de un alma, de “negocios éticos”, ultimo grito de las modas empresariales.
A semejanza de la bioética, la moda ética en los negocios ha nacido y se ha extendido por Estados Unidos, tomando el relevo de la corriente de pensamiento llamada de “responsabilidad social de a empresa. Las grandes firmas se proveen cada vez mas de códigos de conducta y organizan programas de formación moral; en Estados unidos, los cien mil empleados de General Dynamics han debido seguir, so pena de sanciones de los poderes públicos, seminarios de ética.
En ninguna parte de Europa el fenómeno ha alcanzado tal …ver más…

Ya no se trata solamente de dar consejos racionales para la gestión de los recursos humanos o para las inversiones financieras, se trata de rearmar moralmente a los directivos, transformar mediante los valores el espíritu del liderazgo.
Antes de modificar el organigrama de la empresa, hay que mejorar los corazones y las conciencias, educar las voluntades, desarrollar el apetito de perfección de los empleados, inculcar el deseo de calidad, trabajar en la expansión del espíritu, el éxito pasa a través de la transformación de uno mismo.
La moral de los negocios no debe su éxito solo a las promesas de eficacia, se lo debe también a una cultura desestabilizada en busca de renovación acelerada, que recicla la tradición en novedad, metamorfoseando los ideales en medios competitivos y vectores de afirmaciones de identidad. La ética de los negocios estigmatiza el individualismo contemporáneo pero reproduce algunos de sus rasgos posmodernos: preocupación del sentido, preocupación de la eficacia, preocupación de si en adelante chocan entre ellos.
La empresa debe buscar satisfacer las esferas y demandas legitimas de la sociedad, ya sea en un debate con grupos de presión, o por si misma, desde el momento en que determinados problemas críticos están identificados (productos nocivos, discriminaciones, sociales, medio ambiente, etc.)
La preocupación