LA CIVILIZACIÓN DEL ESPECTÁCULO – Capítulo 1

Tratar de definir qué es cultura y cuáles son las manifestaciones a través de las cuáles se evidencia resulta una tarea compleja; sobre todo en la actualidad, cuando el concepto de cultura se encuentra atravesado por múltiples matices y sus definiciones hallan asiento en distintas disciplinas y ciencias. Hoy es posible hablar de cultura cinematográfica, pictórica, literaria, culinaria, musical, teatral, de la moda y, en general, cultura para hacer referencia a casi cualquier expresión de los gustos, costumbres y preferencias del hombre.
Este es uno de los puntos que aborda Mario Vargas Llosa en su ensayo “La Civilización del Espectáculo”: la metamorfosis que ha sufrido el concepto de …ver más…

Indica el autor que: “La publicidad ejerce una influencia decisiva en los gustos, la sensibilidad, la imaginación y las costumbres y de este modo la función que antes tenían, en este campo, los sistemas filosóficos, las creencias religiosas, las ideologías y doctrinas y aquellos mentores que en Francia se conocía como los mandarines de una época, hoy la cumplen los anónimos “creativos” de las agencias publicitarias.”
En la actualidad, la publicidad resulta decisiva para determinar el éxito o fracaso de los productos literarios y artísticos, ya que dependiendo de su promoción éstos podrían ser rechazados o aceptados; de acuerdo con lo expresado por el autor, la banalización de la cultura ha movilizado la conciencia de las sociedades haciendo que se “privilegie el ingenio sobre la inteligencia, las imágenes sobre las ideas, el humor sobre la gravedad, lo frívolo sobre lo serio” y la formas sobre los contenidos. Es en este sentido que se asume la publicidad como el vehículo para llegar a la civilización del espectáculo, donde, además, ya poco importa el papel de los intelectuales. Aquellos que fueron decisivos en la construcción de las civilizaciones y cuya influencia en el acontecer político y social era manifiesta y necesaria, hoy “solo interesan si siguen el juego de moda y se vuelven unos bufones”.
Lo Ligth es otro concepto recurrente en esta primera parte del libro y que caracteriza a la civilización es