KELLOGS VS NESTLÉ
1. Situación preliminar
Kellogg’s ha sido siempre la marca de referencia en el mercado de los cereales, pero en los últimos años su posicionamiento se está viendo amenazado por la entrada de otras empresas que están ganando cuota en el sector de los cereales listos para consumir.
La empresa Kellog’s desea saber cuáles son las causas de esta pérdida de cuota de sus productos y es por ello que nos pide realizar un análisis de la evolución de la presión promocional y nuevos lanzamientos con la segunda marca, Nestlé.
Nuestra investigacion consistirá en realizar un estudio donde analizaremos en las dos marcas los tipos de actividades promocionales y lo compararemos con la opinión de los consumidores de cereales.
Con las …ver más…

Las pérdidas de cuota por parte de Kellog’s durante los períodos 2009-2010, han beneficiado más a las marcas de distribución que a Nestlé, ya que como se observa en el gráfico, la pérdida de cuota se ve compensada por el aumento de las marcas de distribución.

3. Objetivos

a) General

- Saber por qué Kellogg’s está perdiendo cuota de mercado

b) Específico

- Conocer el historial de lanzamientos de nuevos productos de Kellogg’s y Nestlé.
- Realizar un estudio del numero y tipo de promociones realizadas por Kellogg’s y Nestlé de los últimos dos años.
- Realizar encuestas online para elaborar un ranking de los tipos de promociones según las preferencias de los consumidores.
- Determinar las preferencias de los consumidores en cuanto al establecimiento de compra para sugerir a Kellogg’s dónde es ideal realizar las actividades promocionales.

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4. Universo objeto de estudio

Para la realización de la selección del Universo Objeto de Estudio hemos basado la segmentación de los encuestados en los datos de un estudio realizado sobre el consumo de pan, bollería, galletas, pastelería y cereales . Solamente nos centramos en consumidores de cereales de desayuno listos