“Pisco CAPEL 2D”
Índice
1. Resumen Ejecutivo 2 2. Introducción 3
3. Problema de Marketing e Investigación 4
4. Preguntas de Investigación 5
5. Población Objetivo 6
6. Objetivos de la Investigación 7
7. Metodología 8
8. Análisis de Datos 11
9. Conclusiones e Implicancias 23
10. Análisis Cuantitativo 25
11. Anexos 31

1. Resumen Ejecutivo En el presente informe se desarrolló la investigación cualitativa para la …ver más…

A partir del análisis cuantitativo, podemos demostrar que nuestra hipótesis se vio comprobada. Por tanto, Capel2D requiere de un nuevo posicionamiento como marca, ya que esta es percibida por los consumidores como de mediana – baja calidad y de alto precio. A través del análisis cluster, se ha logrado segmentar eficientemente a los grupos objetivo que apunta la marca: Uno compuesto principalmente por hombres, que tienen gran valoración por el precio. Mientras que el otro, conformado por hombres y mujeres cuya principal apreciación son los atributos que brinda el producto. (Sabor, color, aroma, resaca y consistencia) Como consecuencia, recomendamos que Capel 2D inicie su proceso de reposicionamiento enfocándose hacia el primer segmento identificado de consumidores.
2. Introducción
Cooperativa Agrícola Pisquera Elqui Limitada, CAPEL, es una de las principales productoras de Pisco a nivel local y reconocido mundialmente por la calidad de sus destilados. Uno de sus pilares fundamentales se basa en satisfacer la creciente demanda de sus consumidores, siempre sedientos por conocer nuevos productos. Bajo esta premisa, CAPEL está planificando nuevas tácticas de mercadotecnia con el fin de alcanzar sus objetivos comerciales, tácticas que necesitan de una investigación completa de mercado que logre determinar qué relación existe entre los