Capítulo I: Resumen Ejecutivo
Presentación:
* El producto seleccionado es el snack Pringles, en sus diferentes variedades. Teniendo en cuenta las que se venden en el mercado nacional, se ha podido observar que sus ventas, no son tan altas considerando que es un producto de buena calidad. Al parecer su sector es el “A” y “B”, pero aún así no tienen una publicidad específica para su público objetivo. El propósito de este proyecto de investigación es conocer los motivos por los cuales este producto no tiene tanta acogida como debería. Situación actual: * Pringles tiene una línea de distintos sabores y, ocasionalmente, produce ediciones limitadas. En la mayoría de países se puede encontrar Pringles en tres tamaños: 40 g (25 …ver más…

Tipo de conservación: Temperatura ambiente.

Consideraciones para el almacenamiento: Se debe almacenar en un lugar fresco, seco y no dejar destapado el envase una vez abierto.

Instrucciones de consumo: Este producto es acto para todas edades.

Capítulo II Formulación del Problema a Investigar

Definición del problema a investigar: * Conocer porque el producto no es consumido como deberia.
Definición del objetivo u hipótesis: * Es posible que se deba a la falta de publicidad y promociones para acentuar la imagen del producto en la mente del consumidor.
Fuentes de información: Secundarios y primarias: * Utilizaremos los dos tipos de fuentes: * Secundarias: Internet, en su mayoría. * Primarias: Las encuestas que se realicen.

Capítulo III: Diseño de la Investigación

III.1. Definición del tipo de investigación: Descriptiva o causal.
Se ha utilizado una investigación causal, ya que nuestro principal objetivo consiste en tener evidencia concerniente a las relaciones causales. Lo que se busca es conocer las causas del poco consumo de las Pringles y cuál es el efecto que produce.

III.2. Definición de la técnica de levantamiento de información: Cuantitativa y/o cualitativa.
Obtendremos la información por medio de encuestas con preguntas cerradas y de opinión.

III.3. Definición de público objetivo.
El público