MASTER EN GESTIÓN DE NEGOCIOS
SANTIAGO 2013

Informe de caso N° 3 “La guerra global del vino 2009: el Nuevo contra el Viejo Mundo”

26/06/2013

Antecedentes del Caso Situación Actual El caso presenta el complejo momento que está viviendo la industria del vino, debido al alto grado de desarrollo logrado por los productores del Nuevo Mundo representados por Estados Unidos,
Australia, Argentina y Chile versus el Viejo Mundo, Europa, en donde destacan Francia e Italia por la importancia histórica que la industria representa, pero que ha ido perdiendo competitividad a nivel mundial en las últimas décadas.
Como introducción relevante se …ver más…

o Los vinos Super Premium (US$10‐20) también presentan una tendencia al crecimiento, pero deben transmitir la imagen de una calidad superior ya que va enfocado a un segmento de mercado más experimentado. o En los vinos Iconos (US$>50) y Ultra Premium (US$20‐50) el crecimiento es bajo y es un segmento muy cerrado difícil de abordar, en donde se deben realizar esfuerzos superiores para lograr un reconocimiento de marca que entregue dividendos, la calidad debe ser claramente superior y por lo mismo puede tomar más tiempo en lograr un adecuado posicionamiento. o En los vinos Básicos existe una sobre oferta y la tendencia es que su participación de mercado decrezca.
Precio por Litro en los países de mayor importancia en cuanto a la producción y consumo varía de manera importante, encontrando los mayores valores en Estados Unidos (US$ 5,4),
Australia (US$ 4,7) y Reino Unido (US$3,9). Precios europeos han estado sujetos a intervención por parte del gobierno).

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