Linea de cota

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LA PARTICIPACIÓN POLÍTICA DE LOS JÓVENES EN LA CAMPAÑA PRESIDENCIAL DE BARACK OBAMA 2007-2008, MEDIANTE EL USO DE HERRAMIENTAS DE MARKETING ONLINE CONFIGURADAS A PARTIR DE LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS DE LA INFORMACIÓN Y LA COMUNICACIÓN

MARÍA FERNANDA MALDONADO RAMÍREZ

UNIVERSIDAD COLEGIO MAYOR NUESTRA SEÑORA DEL ROSARIO FACULTAD DE CIENCIA POLÍTICA Y GOBIERNO BOGOTÁ D.C 2011

“La participación política de los jóvenes en la campaña presidencial de Barack Obama 2007-2008, mediante el uso de herramientas de marketing online configuradas a partir de las nuevas tecnologías de la información y la comunicación”

Estudio de caso Presentado para obtener el título de Politóloga En la Facultad de Ciencia Política y Gobierno Universidad Colegio …ver más…

Es importante resaltar en este punto, que la presente investigación se enfoca a una población específica, a saber, los jóvenes estadounidenses que se encuentren en

Comparar McClosky, H. Political participation. International Encyclopedia of the social sciences. Collier-Millan, 1968. 2 Entendido por Teodoro Luque como el “Proceso de planificación, con estudio previo del electorado, que se concreta en una oferta programática y de personas, por tanto organizacional, que responda a las expectativas detectadas en el electorado, desde una óptica ideológica. Este proceso se con la comunicación de esa respuesta al electorado”. Ver Luque, Teodoro. Marketing Político. Un análisis del intercambio político. 1996.

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una edad entre los 18 y 29 años. Lo anterior en virtud de las características de este marketing online, que involucra principalmente a la población joven y por supuesto en edad de participar en los comicios. Por tal razón, gracias a los procesos de globalización y de revolución tecnológica, los jóvenes han recurrido a métodos alternativos de comunicación, para emprender una nueva forma de participación en las campañas electorales, que se adapta en mayor medida a sus necesidades, y la cual ha llevado a incrementar la participación de los jóvenes en los sistemas democráticos. A partir de esta nueva forma de participación, se han venido creando novedosos escenarios de

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