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MARKETING
EN TIEMPOS
DE CRISIS

1- Introducción y objetivos del trabajo
En nuestro trabajo pretendemos estudiar cómo afecta a los departamentos de marketing épocas de crisis, en concreto veremos cómo afecta al de la empresa SEAT.
Antes de empezar, conoceremos que es SEAT, S.A.
1.1 Historia
La empresa se constituye en 1950 como Sociedad Española de Automóviles de Turismo, S.A con un capital de 600 millones de pesetas. En ese momento, en España existía una media de 3,1 vehículos por cada 1000 habitantes y la idea era motorizar al país.
La producción empezó en la Zona Franca de Barcelona, en la que se fabricaba el mítico SEAT 600.
En los años 80 se inicia la construcción de la fábrica de Martorell, aun activa. …ver más…

Una estrategia de productos que en este caso se centra en dos tipos de coche, el juvenil y el familiar. En cuanto a la política de precios, SEAT nos ofrece unos precios asequibles para los modelos sencillos y unos precios más exclusivos para los modelos sport.
SEAT sigue una política de comunicación que se centra en el desarrollo de procesos de mejora productiva y aparte, tiene relevancia en el mantenimiento de la cultura empresarial a partir de la publicidad y las relaciones laborales.
En cuanto a distribución, SEAT sigue una política que se basa en que llegue al cliente lo que desea en el menor tiempo posible. Por ello, la planta produce coches a la carta y no se centra en un mismo modelo.

3- Evolución del departamento

|Año |Presupuesto |% de ventas destinado |Tipo de marketing |
|1960 |12,3% |8,9 % |Carteles, Radio |
|1990 |18,6% |12,7 % |Carteles, Radio, Revistas,Televisión |
|2011 |27,8% |16,3 % |Internet, Salón automóvil, Televisión, Carteles |
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El presupuesto del departamento de marketing ha ido variando a lo largo