1. CASO DE ESTUDIO: HARMONIX * ADOPTE A SU ESTRELLA INTERNA DE ROCK
Hace poco más de tres años, tal vez usted no había oído hablar de Harmonix. En 2005, el estudio de diseño de video juegos puso en circulación Guitar Hero, que después se convirtió en el videojuego de mayor éxito en la historia al lograr ventas de más de $1000 millones en Estados Unidos. El concepto del juego se enfoca alrededor de un controlador de plástico en forma de guitarra. Los jugadores oprimen botones de colores a los largo del cuello de la guitarra para igualar una serie de puntos que se deslizan en la pantalla de televisión, siguiendo la música de alguna melodía de rock famosa, como “I Wanna Be Sedated”, de Ramones, y “Smoke on the Water”, de Deep Purple. Los …ver más…

Y aun cuando el software siempre demostró ser técnicamente impresionante, las personas por lo general manifestaban muy poco interés inicial cuando lo probaban, o bien simplemente parecía que no se divertían mucho.
En 2000, Rigopulos y Egozy dieron con un concepto que atraería a los consumidores y Harmonix se convirtió en una compañía de videojuegos. Mientras que el software The Axe proporcionaba un programa de improvisación sin ninguna meta definida, la mayoría de los juegos estaba diseñada con un propósito y ofrecía una competencia, lo que ayudaba a atraer, dirigir y motivar a los jugadores. En esa época el mercado para los juegos basados en música no se había desarrollado des todo, pero en especial en Japón, los juegos basados en ritmos, en los que los jugadores podían recurrir a diferentes combinaciones de botones, junto con un ritmo o una tonada, se hacían cada vez más populares. Harmonix creó dos juegos, Frequency y Amplitude, en los que los jugadores oprimen los botones siguiendo un ritmo, abriendo pistas de diferentes clases de instrumentos en una canción. Sin embargo, ninguno de los juegos resulto tener un éxito especial, debido a que ambos eran muy complejos y a que costo de generar un interés inicial resultó ser demasiado alto para que su editor, Sony, los siguiera