GUIA DE TOPICOS
Por: María Elena Padilla Galindo
SABIAS QUE ---
1.- Una guía de tópicos como parte del proceso de investigación cualitativa de mercados, se define como el documento guía que conduce las herramientas que emplea este tipo de investigación.
2.-La guía de tópicos es elaborada por el equipo o la persona que conduce la investigación de mercados y es entregada y explicada a quien fungirá como moderador, observador o entrevistador, según sea el caso.
3.- Una de las bondades de la guía de tópicos es la flexibilidad que guarda, ya que quien la ejecuta la puede modificar de acuerdo a como se vaya dando el estudio en cuestión.
4.- Una guía de tópicos debe cumplir …ver más…

13.- El objetivo de hacer una prueba previa es para estar seguros de que la guía de tópicos será entendida por todos los participantes y que las respuestas serán apegadas a la realidad, sin crear confusión y problemas en la interpretación de los resultados.
14.- Al finalizar la prueba se le pide al participante que den su opinión con respecto a la claridad y el entendimiento de la guía.
15.- Las preguntas dicotómicas, son preguntas que en principio solo tienen dos opciones de respuestas, como cierto o falso, si o no, de acuerdo o no de acuerdo.

MUESTREO
Por: María Elena Padilla Galindo

SABIAS QUE…
1.- Una población se deberá seleccionar con base en cuatro criterios básicos: los elementos, las unidades de muestreo, el alcance y el tiempo.
2.- Cuando se realizan estudios de mercado es imposible hacerlo sobre toda una población por lo que se recurre al muestreo.
3.- Una vez que se ha diseñado la investigación y definido los objetivos y las herramientas del estudio, se deberá elegir y seleccionar la muestra a la que se le realizara tal estudio.
4.- El tiempo es la pauta que nos ayudara a definir el cronograma de las actividades que se realizaran.
5.- El marco muestral es considerado