TESINA

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TESINA

INFLUENCIA DE LA MARCA EN EL CONSUMO DE CERVEZAS DE LOS JOVENES ENTRE LAS EDADES DE 20-24 AÑOS DE LA FACULTAD DE ADMINISTRACION DE LA UNIVERSIDAD CESAR VALLEJO PERIODO JUNIO 2011

Presentada por: CINTHIA VERONICA RIVAS VIDAL

ESCUELA:

ADMINISTRACION

LÍNEA DE INVESTIGACIÓN DE LA ESCUELA:

MARKETING

2011-I

INDICE

EPIGRAFE……………………………………………………………….i DEDICATORIA………………………………………………………….ii AGRADECIMIENTO…………………………………………………….iii INTRODUCCION………………………………………………………..iv

CAPITULO I: PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA 1. Planteamiento del problema……………………………………..2 1. Formulación del problema ……………………………………….4 1. Problema …ver más…

Stan Rapp

Este trabajo esta dedicado a toda mi familia y a mi prometido que siempre me apoyan y están a mi lado incondicionalmente.

Primeramente agradezco a Dios por permitirme realizar este trabajo, asimismo a los profesores por asesorarme y a mis amigos por sus consejos y criticas.

INTRODUCCION

El siguiente trabajo ha sido realizado con el fin de tener un perfil mas claro y preciso sobre el consumo de cerveza de los jóvenes universitarios. También nos permite identificar los factores de influencia en el comportamiento del consumidor, así como los factores que influyen en la satisfacción de las necesidades.

Hoy en día la población universitaria es de alta vulnerabilidad para el consumo de alcohol debido a las posibilidades de acceso que tienen para la compra de cervezas y al incremento en la disponibilidad de situaciones de consumo que se presenta una vez que ingresan al ambiente universitario.

A medida que los jóvenes universitarios interpretan los beneficios que le proporciona el consumo de bebidas alcohólicas en este caso la cerveza (alegría, euforia, superación de la timidez y mejoría del estado de ánimo), lo cual brinda la posibilidad de diversión e