1. Explique cómo se encuentran integradas las dos ópticas del marketing en CAMEO.
Para empezar, las dos ópticas del marketing son la filosófica y la técnica. En la filosófica lo más importante es el consumidor ya que es él quien decide a qué empresa comprar y qué productos desea adquirir, luego la empresa debe adaptarse a las necesidades del consumidor y del mercado para así conseguir sus propios objetivos, mientras que la técnica se limita a llevar a cabo la relación de intercambio, es decir, solo sirve a la demanda. En cuanto al caso concreto de la compañía de gestión de contenidos audiovisuales CAMEO, prima el enfoque filosófico en lo que se refiere a marketing, ya que unos de sus objetivos principales es acercarse al público y …ver más…

Esta etapa se subdivide en análisis externo e interno. En este caso, CAMEO, deberá analizar los factores ajenos y no controlables de su empresa, como el entorno y la competencia, y en el análisis interno corresponderá a los factores sí controlables como el marketing, la producción o la financiación. - Previsiones: esta etapa intenta establecer visiones objetivas a corto, medio y largo plazo, sobre todo lo que concierne a la comercialización. La finalidad de CAMEO en esta etapa sería analizar la evolución futura de la industria cinematográfica y en averiguar en qué entorno se va a desarrollar. - Fijación de objetivos: los objetivos permiten conocer cuál ha sido la magnitud de las desviaciones que se hayan podido producir. Los objetivos tanto de cualquier empresa como la de CAMEO deben ser cuantificables, deben poder ser medidos, realistas y coherentes.
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- Selección de estrategias: una vez fijados los objetivos, el proceso de planificación exige definir el modo en el que se pretenden alcanzar. Las estrategias son el núcleo central del plan de marketing. Para alcanzar sus objetivos, CAMEO, debe tener la necesidad de alcanzar una ventaja comparativa y diferenciarse de la competencia, por ejemplo incluyendo una plataforma virtual donde usuarios de todo tipo puedan subir sus propios videos y cortos cinematográficos. - Programación: la programación consiste en la concreción de las acciones tácticas y la exposición de los plazos