FAIRY de P&G ESPAÑA, S.A.

VS.

MISTOL de HENKEL IBERICA, S.A

BENCHMARKING COMPETITIVO APLICADO A LA ACTIVIDAD DE MARKETING

Indice

1. Introducción
2. Presentación de las Empresas
3. Estrategias de Marketing de P&G para el producto FAIRY
3.1. Marketing estratégico
Público Objetivo
Posicionamiento
3.2. Marketing mix
4. Estrategias de Marketing de Henkel Ibérica para el producto MISTOL
4.1. Marketing estratégico
Público Objetivo
Posicionamiento
4.2. Marketing mix
5. Análisis comparado de las estrategias de P&G y Henkel Ibérica
6. Conclusiones
7. Fuentes consultadas

1. Introducción

Un poco de Historia:

En 1982 Procter&Gamble España, S.A. lanzó al mercado un producto nuevo para los …ver más…

Posicionamiento

Su posicionamiento es claro, somos tu mejor opción, lo hacemos mejor y además si tú nos usas adecuadamente somos los más baratos.

Además nos encuentras fácilmente cuando vas a comprar.

Márketing mix

Política de Producto

Fairy se caracteriza por ser un producto de alta calidad, que trabaja bien y satisface al comprador logrando lo que este quiere, eliminar la suciedad con poco esfuerzo y este tiene además (sin hacer números) la sensación que realmente ahorra por lo que le dura la botella de lavavajillas.

El producto es fácil de usar, desprende un olor agradable y hace mucha espuma lo que es observado por el comprador como eficaz.

Por otro lado es importante la estratégia de Marca. Esta marca es única para este producto y no se puede confundir con ningún otro producto de la división de limpieza y cuidad del hogar. Fairy limpia la vajilla y los utensilios de cocina. (Actualmente se está realizando una campaña para potenciar su línea de productos para la limpieza en máquina y se utiliza la misma marca)

La marca Fairy tiene un logo característico que describe el producto perfectamente: una única gota verde (con sólo una gota lavamos toda la vajilla de una comida y los recipientes utilizados en cocinarla)

No existe una gama muy extensa de este producto: Fairy Ultra (verde), Fairy Ultra (amarillo, aroma limón), Fayri Marsella, Fairy Antibacterias (azul) y Fairy