Este termino describe el resultado de los esfuerzos de la gerencia para combinar creativamente actividades de mercadotecnia interrelacionadas e interdependientes. Al enfrentarse a las variables de mercado el gerente de mercadotecnia debe seleccionar y combinar los “ingredientes” de la mezcla de mercadotecnia de la organización.

Esta mezcla se va alterando y modificando de acuerdo van apareciendo nuevos problemas y cambios ambientales. Las características básicas de la mezcla de mercadotecnia son: producto, plaza, precio y promoción (las cuatro pes de mercadotecnia).

Producto: se refiere a lo que la empresa u organización no lucrativa ofrece a sus consumidores o clientes en perspectiva, sin importar que se trate de un artículo …ver más…

No producen ni consumen el artículo.

Consumidor final: el individuo que compra y/o utiliza el producto para el consumo personal.

Precio: la cantidad de dinero, artículos o servicios que se entrega a cambio de alguna cosa, es su precio. Es lo que se intercambia por el producto.

Promoción: el anuncio, la venta personal, la publicidad y la promoción de ventas son todos ellos formas de comunicación que informan, recuerdan o persuaden. La mezcla de promoción de la empresa es su combinación particular de estos instrumentos de comunicarse.

En Mercadotecnia no existe una formula estándar para una combinación exitosa de elementos de mercadotecnia. Las mezclas variaran de compañía a compañía y de situación a