Estudio Industria Farmaceutica

6729 palabras 27 páginas
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Estudio Industria de la Farmacia en Chile
Elaborado Por: Viviana Soto González María José Sánchez Pizarro Manuel Paillalef Inalaf Raúl Pérez Torres Alier Manríquez González Profesor: Raúl Alée Gil

Temuco, 08 de julio de 2011

ÍNDICE DE CONTENIDOS CONTENIDO Introducción. Objetivos. 1. 1.1. 1.2. Descripción del sector Descripción de la industria farmacéutica. Principales participantes . PÁGINA 3 3 4 4 5 5 5 6 6 7 7 9 11 11 11 12 15 16 17

1.2.1 Farmacias Cruz Verde. 1.2.2 Farmacias Ahumada. 1.2.3 Farmacias Salcobrand. 1.2.4. Otros participantes. 1.3. Evolución de la industria.

1.3.1. Guerra de precios y posterior colusión. 1.3.2. Proyecciones del mercado. 2. 2.1. Análisis de la industria. Análisis del macroentorno.

2.1.1. …ver más…

Por lo que, además de la estrategia de precios bajos las principales cadenas del mercado han optado por tratar de diferenciarse por ofrecer servicios tales como; tarjetas de crédito propias o asociadas, además de estrategias de fidelización de los clientes.

1.2. Principales Participantes 1.2.1. Farmacias Cruz Verde Es la primera farmacia según su participación de mercado en Chile con un 37%. Es una Sociedad Anónima Cerrada con un 80% de propiedad de Empresas Cruz Verde (Socofar, Solventa y MintLab) y 20 % de empresas Cencosud. Posee ventas anuales por más de US$500 millones soportada en más de 540 locales de farmacias distribuidas en todo el país, funciona básicamente por expansión con un 60% de locales propios y un 40% de locales franquiciados. Como estrategias de Negocios destacan las siguientes: • • Dirigida principalmente al sector socioeconómico C1 y C2. Para fidelizar a sus clientes ha desarrollado una tarjeta de crédito propia y un acuerdo comercial con la tarjeta de la Multitienda Paris.

1.2.2. Farmacias Ahumada Empresa líder en Latinoamérica, su participación en el mercado nacional la ubica en el segundo puesto con un 31% de participación. Es una Sociedad Anónima Abierta controlada principalmente por la Empresa Controladora Casa Saba S.A. de C.V., que
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posee un 97.8% de la compañía. Con ventas anuales de US$686

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