ANTECEDENTES:
Del Grupo Colecctive Brands, Payless Shoes, es su principal unidad de negocio, con más de 4500 tiendas en todos los estados de EEUU, en el hemisferio occidental, Payless es la cadena de calzado más grande, y con su estrategia de expansión global se ha franquiciado con gran éxito.
Con 50 años de experiencia, Payless ha ofrecido a su clientela la innovadora idea de autoservicio de calzado que ha capturado el mercado, sin necesidad de un vendedor el cliente puede elegir y probar su calzado, el cual se distingue por ser de buena calidad, precios muy cómodos, y con promociones de dos por uno, que usa como estrategia de ventas.
Teniendo su Sede en Kansas, desde 1956, se ha extendido a la mayoría de países, sin excluir a …ver más…

* Analizar cuál es la percepción de los posibles clientes entorno a la franquicia PAYLESS SHOESOURCE. * Determinar si el lugar donde se va a ubicar la tienda (Centro Comercial MULTIPLAZA) es el que los clientes prefieren.

4.- JUSTIFICACION:
PAYLESS SHOESOURCE es una empresa multinacional que cuenta con cadenas de franquicias distribuidas por diversos lugares en el mundo, posee tiendas en todos los 50 estados de Estados Unidos y además de Puerto Rico, Guam, Saipan, las Islas Vírgenes, Canadá, América Central, el Caribe, América del Sur, y en Japón. Las tiendas de Payless brindan calzado de calidad a la moda, accesorios para la mujer, el hombre y los niños a precios cómodos y bajo un formato de autoservicio.
Se pretende realizar este estudio para así determinar la factibilidad de la introducción de esta marca conocida de calzado a la ciudad de Esmeraldas, y cubrir necesidades no satisfechas, con precios bajos, marcas reconocidas, diseños exclusivos, promociones, ambiente cómodo.
La cadena estadounidense Paysless Shoes tiene un buen camino para revolucionar e impulsar el sector del calzado dentro de Esmeraldas. El consumidor tendrá una mejor y más variada oferta de artículos. Este impulso es un factor de crecimiento y desarrollo del sector del calzado. Pero para esto debemos saber si el mercado de esta ciudad está preparado actualmente, para la introducción de esta tienda.
5. DISEÑO DE LA INVESTIGACION