Sandra Castillo, Diego Aguas, Marlen Pineda

Caso: Publicidad para un estofado
Preguntas:
1. Debe Luis contratar una agencia de publicidad externa o realizar internamente la mayor parte de las tareas?

Luis debe contratar una agencia de publicidad externa que es la opción que más se ajusta a las características de su producto, la marca Dinty Moore es un producto que tiene un amplio mercado y perteneciente a Hormel que es una compañía perteneciente a la listado Fortune 500 por lo cual se constituiría en una cuenta grande y de atractivo para una agencia externa. Figura 1.

Luis esta en un momento óptimo para tomar un buena y estratégica decisión puesto que cuenta con los recursos para invertir en publicidad y que mejor que …ver más…

Estrategia creativa

Resolución creativa
Se debe utilizar símbolos que invoquen las preparaciones en casa, comidas caseras, que hagan alusión a las comidas sanas y elaboradas que preparan las madres. Adicional componente de comida casera, debe exaltarse el hecho de la facilidad en la preparación, lo cómodo que es el consumo del producto.
También resulta muy importante destacar que las comidas Dinty Moore son bajas en calorías para explotar el componente de comida sana que buscan los consumidores target.
Debe pautarse en televisión, dado a que estamos tratando con un producto de consumo masivo que debe estar permanentemente en la cabeza de los consumidores para ayudar a incrementar la fidelidad y la prueba del producto. También debe realizarse promoción en revistas que manejen temas relacionados con cocina, temas de interés para las mujeres.
La publicidad en internet ayudara atraer la atención de las personas que vive solas y ayudara a fortalecer la imagen de Dinty Moore como la primera en su categoría.

Racional creativo
Tomando en cuenta que la información del Brief Creativo debe estar respaldad por una investigación de mercado, con base a la información que se obtenga de la investigación especifica del producto y de la investigación cualitativa (punto 3),