Estados de la demanda.
• Demanda negativa: el mercado en esta situación si la mayor parte desaprueba y quiere cambiar el producto o servicio. La tarea del marketing consiste en analizar las causas de rechazo hacia el producto / servicio y buscar una solución para que el publico cambie. Es aquella que se produce cuando un grupo de consumidores rechaza el producto por diversos motivos, pero nunca por el económico (el miedo al avión hace que no compres el billete).
• Demanda inexistente: los consumidores son indiferentes a la oferta de los productos (si no nos gusta el tenis, no compramos raquetas).
• Demanda latente: conjunto de consumidores que comparten la necesidad de algo que no existe en el mercado (por ejemplo, los diabéticos …ver más…

En ocasiones esta relación es incluso inexistente, y entonces se habla de total rigidez de la demanda.
• Demanda Exterior: Demanda de un país de bienes o servicios producidos en el extranjero.
• Demanda Interna: Suma del consumo privado y del consumo público de bienes y servicios producidos en el propio país.
• Demanda Monetaria: Función que expresa la cantidad de riqueza que las personas y las empresas guardan en forma de dinero, renunciando así a gastarlo en bienes y servicios o a invertirlo en otros activos.
• Demanda Plena Cuando las organizaciones están satisfecha con volumen de ventas. La tarea del Marketing consiste en mantener el volumen de demanda actual ante los cambios en las preferencias del consumidor.
• Sobredemanda Cuando las empresas enfrentan un nivel de demanda mas alto del que pueden ó quieren manejar. La tarea de Márketingg, llamada desmarketing requiere encontrar formas de reducir la demanda de manera temporal ó permanente. El General busca disuadir la demanda total y el Selectivo, consiste en tratar de reducir la demanda de las partes de mercado que son menos rentables ó que menos necesitan el producto.
Demanda Dañina Los productos perjudiciales atraen esfuerzos organizados para disuadir su consumo. La tarea de Marketing consiste en convencer a la gente que gusta de algo de que prescinda de ello, por ejemplo mediante mensajes de alarma y aumentos