Los seres humanos conocemos a través de los sentidos y poco a poco ampliamos nuestra observación, y notamos mas detalles o somos más observadores. El libro es como un apoyo para tener control en la comunicación visual, los elementos básicos para obtener una mejor composición ya sea como diseñador o como artista.

Tenemos que ver para entender nuestro entorno y lo que lo rodea, también debemos poner elementos que comuniquen y no sean para mero adorno. También menciona cosas sobre la fotografía, antes solo había dibujos retratos, paisajes pintados pero en cuanto llega la cámara se acaba todo eso ya que puede tener todos los detalles en una sola toma. Aunque también puede tener un mensaje, Visualizar es la capacidad de formar imágenes …ver más…

-Simplicidad: Impone el carácter directo y simple de la forma elemental, libre de complicaciones o cosas secundarias.

-Complejidad: Presencia de numerosas unidades y fuerzas elementales, difícil proceso de organización del significado.

-Unidad: Equilibrio adecuado de elementos diversos en una totalidad perceptible visualmente.

-Fragmentación: Descomposición de los elementos y unidades de un diseño en piezas separadas que se relacionan entre si, pero conservan carácter individual.

-Economía: Presencia de unidades mínimas de medios visuales, visualmente fundamental y realza los aspectos conservadores, lo pobre y lo puro.

-Profusión: Esta muy recargada, tiende a la presentación de adiciones detalladas e inacabables, ornamentación, enriquece, asociada al poder y la riqueza.

-Resistencia: Persigue una respuesta máxima del espectador ante elementos mínimos.

-Exageración: Extravagante, ensancha su expresión mas allá de la verdad para intensificar y amplificar.

-Predictibilidad: Sugiere un orden o plan muy convencional, de antemano hemos de prever lo que será todo el mensaje visual basándonos en un mínimo de información.

-Espontaneidad: Falta aparente de plan, contiene una gran carga emotiva, impulsiva y desbordante.-Actividad: Debe reflejar el movimiento mediante representación o sugestión.

-Pasividad: Produce reposo, mediante el equilibrio absoluto.

-Sutileza: La elegimos para establecer una distinción refinada,