UNIVERSIDAD AUTÓNOMA METROPOLITANA

“ENSAYO DE FRANQUICIAS”

octubre del 2012

INTRODUCCIÓN

La franquicia es un poderoso instrumento de mercadeo, que utiliza un método rápido y seguro de comercialización a través de la unión de dos partes, franquiciador y franquiciado, en pro del desarrollo de un mismo negocio. El sistema de franquicia es una fórmula de comercio que se ha caracterizado por un gran desarrollo en los últimos años, pero debemos de saber que representa una modalidad bastante antigua. El espectacular crecimiento de los concesionarios representa el rápido incremento de dos tendencias: La prisa de los individuos por llegar a ser sus propios jefes y la necesidad de las compañías de encontrar formas más eficientes y …ver más…

La franquicia debe contar con cuatro elementos fundamentales, los cuales se mencionan a continuación: 1. Utilización de una marca o nombre registrado. Los nombres y marcas registradas son un activo muy importante de las empresas franquiciadoras. Ella lo otorga o cede al franquiciado bajo determinadas condiciones, las cuales deben ser respetadas so pena de reincidir el contrato con pérdida de cualquier pago de asociación que haya realizado. Ese otorgamiento de uso debe ser mediante el pago de derechos o regalías. 2. Pago de derechos o regalías. Ese pago puede ser una cantidad de entrada, unas regalías pagaderas mensualmente, ciertas aportaciones para publicidad, o cualquier otro pago establecido contractualmente. 3. Suministro de servicios. El suministro de servicios es el tercer elemento básico. Así, la Comisión General de Comercio en Estados Unidos, considera que un negocio es una Franquicia si cumple con los otros dos requisitos y además ejerce cierto control o proporciona asesoría o servicios calificables como importantes. Entonces, proporcionar ayuda publicitaria, capacitar a los dueños y trabajadores de los negocios nuevos franquiciados u otorgar áreas de mercado en exclusividad, se consideran servicios importantes. 4. Propiedad diferente. Cada franquiciado es dueño de su negocio.
Ya con estos elementos podemos preguntarnos ¿todas las franquicias son iguales? Para responder a esta cuestión enumeraremos los tipos de