Segmentación De Mercados
INTRODUCCIÓN.

Este trabajo tiene como objetivo dar una introducción a la materia y a la carrera de Mercadotecnia. Ya que nos prepara en términos nuevos, al menos para mi. Como es segmentación marketing, etc. Los temas a tratar son básicos pro ricos en cuanto a conocimientos sobre la materia.

En primer lugar se dará una breve reseña histórica de la mercadotecnia, viajando a la época prehispánica, y dando una vuela al mundo. Las experiencias del pasado nos ayudarán a entender un poco más lo que sucede en el presente.

Posteriormente hablaremos sobre el Medio ambiente de la mercadotecnia, es decir, sobre las variables controlables y las no controlables de la mercadotecnia. Esto nos servirá para poder tener …ver más…

Esta vez, nos hemos querido orientar a la SEGMENTACIÓN DE MERCADOS. Que es un campo fácilmente reconocido por el estudiante, pero muy poco teorizado en nuestro país.
La segmentación en Chile se practica ya hace varias décadas, pero a pesar de su importancia, esta no ha sufrido grandes evoluciones. Es más los usuarios actuales la critican, y la tachan de obsoleta e inadecuada. Pero que hacen por remediar esto, nada.
Nosotros como estudiantes, esta vez, hemos querido recopilar información, de la escasa que existe, para crear un sucinto análisis de nuestra realidad. Y por que no, intentar proponer alguna posible solución a lo desaventajadas que se encuentran algunas variables.
Comenzaremos nuestra sucinta visión de lo que sucede en Chile interiorizándonos en lo teórico, para que posteriormente caigamos de lleno en nuestrosobjetivos.
2. Segmentación de mercados
Concepto
Significa dividir el Mercado en grupos más o menos homogéneos de consumidores, en su grado de intensidad de la necesidad. Más especifico podemos decir que es la división del mercado en grupos diversos de consumidores con diferentes necesidades, características o comportamientos, que podrían requerir productos o mezclas de marketing diferentes.
Requesitos De Segmentación
Las variables a utilizar en un proceso de segmentación deben responder a ciertas condiciones técnicas, estas son: a. Mensurabilidad, quiere decir que el segmento en cuestión pueda ser medible o cuantificable. b.