PRECIO
Es el valor monetario que se cobra (paga) por la enajenación de un bien o servicio, ya sea de contado o a crédito, con descuento o sin descuento.
El precio es uno de los cuatro elementos fundamentales de la mezcla de mercadotecnia que los empresarios tendrán que accionar para lograr sus objetivos en cuanto a su utilidad y participación de mercado.
FIJACIÓN DE PRECIOS. los precios se fijaron por negociación entre quienes compran y quienes venden. Establecer un mismo precio para todos los compradores es una idea relativamente moderna que surgió con el desarrollo de las ventas al detalle a gran escala al final del siglo XIX.
La fijación de precios es un proceso iterativo en el que con frecuencia deben revisarse las condiciones …ver más…

POSICIONAR EL PRODUCTO, MARCA U ORGANIZACIÓN
Hay segmentos de mercados que desean productos baratos aunque sacrifiquen expectativas en cuanto a calidad, en tanto que otros desean y pueden comprar productos de alta calidad a precio también alto, y otros más que buscan algo intermedio.

ESTABILIZACIÓN DE PRECIOS
Las empresas con respaldo financiero y un sistema de producción eficiente que redunden en costos competitivos pueden accionar políticas de precios y llegar a acuerdos o pactos tácitos con los competidores para volver a la estabilidad en los mercados.
HACER EL PRODUCTO ACCESIBLE A SEGMENTOS CON MENOR CAPACIDAD ADQUISITIVA
En estos casos se logran dos resultados:
• Los consumidores de esos segmentos obtienen satisfactores accesibles a sus capacidades económicas.
• Las empresas obtienen ingresos y, en su caso, utilidades, a menos que sean organizaciones de tipo humanitario sin fines de lucro.

PASOS PARA LA FIJACION DE PRECIOS.
• Investigar el valor de uso que para el consumidor o usuario tiene nuestro producto y otros productos destinados a satisfacer la misma necesidad o deseo.
• Investigar el mercado; revisar si se han registrado cambios en la oferta y la demanda del sector al que se pertenece, así como en el perfil competitivo, precios, acciones y estrategias de los competidores.
• Fijar el precio que se juzgue