El entorno del mercadeo

758 palabras 4 páginas
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MERCADO Y ENTORNO

Entorno: Factores no controlables por la empresa que influyen en su relación de intercambio con el mercado.

Microentorno:

• Influencia directa sobre la empresa • Existen porque hay actividades comerciales • La empresa puede influir

Macroentorno:

• Influencia indirecta sobre la empresa • Existen independientemente de las actividades comerciales • La empresa no puede influir

ACTORES DEL MICROENTORNO DE LA EMPRESA

• Relación directa con la empresa:

– Suministradores
– Intermediarios: mayoristas y minoristas

• Relación indirecta con la empresa:

– Instituciones que facilitan y promueven la actividad comercial
– Instituciones que …ver más…

Por expansión del producto
3. Por Integración hacia atrás
4. Por integración hacia adelante

Benchmarking: técnica para el análisis de la competencia que compara los niveles de eficiencia de la empresa con los de la empresa líder o principales competidores. Una empresa fabricante de muebles abre una cadena de tiendas para la venta al consumidor, para el mercado de la distribución de mobiliario surge...

EMPRESAS

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