PRODUCTO: FUZE TEA
COMPAÑÍA: ARCA ECUADOR
(EMPRESARIAL DE THE COCA COLA COMPANY)

ANÁLISIS INICIAL

ANÁLISIS INTERNO

DEBILIDADES:

Posicionamiento del nuevo nombre, aún se recuerda como Nestea
Envase recuerda a la competencia.
Producto aún no visto en algunos puntos de venta (supermercados)
Encasillar al producto dentro del grupo juvenil.
Calidad del plástico del envase no confiable
Menos contenido que otras bebidas
La publicidad en medios audiovisuales aún no es variada
Además del nombre y de la imagen, falta innovación.

AMENAZAS

De plástico sensible, las temperaturas muy altas o bajas pueden dañar el producto
Por la misma …ver más…

Así, por ejemplo, están Tesalia, con Icetea; Sumesa, con Sumesaté; Ajecuador, con Cool Tea; y Quicornac, con Refresh Té Verde. Recientemente entró al negocio Corporación Azende, con Vivant Tegó.

Liliana Urdiales, gerente de marca de la Corporación Azende, asevera que este es un nuevo mercado en el que están incursionando y al que decidieron entrar porque está en pleno auge y desarrollo.

Señala que están en más de 30.000 puntos de venta en el país, con una presentación de 500 ml en $ 0,40. Ella no ve al té helado como un producto que vaya a sustituir a corto plazo a las gaseosas.

En el estudio que realizó Ipsa, con cifras recopiladas de enero a marzo del 2011, se señala que los canales favoritos del consumidor para adquirir este producto son los tradicionales (tiendas, despensas) en un 87,8%, mientras que los autoservicios ocupan un 12,2%. Los supermercados también comercializan marcas que llegan del extranjero.

ANÁLISIS DE SITUACIÓN

Para este año 2012, y luego de que Coca Cola terminara en enero la alianza comercial que mantenía con Nestlé con su producto Nestea, hace un lanzamiento simultáneo en 20 países del producto Fuze Tea, manteniendo la misma fórmula pero aplicando un cambio en el diseño y en el espíritu de la marca.

El 1 de mayo fue la presentación de Fuze Tea en el país y el lanzamiento oficial se realizó el