Diseño y consumo en la sociedad contemporánea

Para hablar del papel que juega el diseño en el consumo en la actual sociedad los autores hacen una referencia histórica muy importante; dividen la modernidad en 2 etapas: la modernidad temprana y la modernidad tardía. La modernidad temprana se puede entender al periodo de la revolución industrial, etapa en la cuál la sociedad convierte al ser humano en una maquina de producción, maquina cuyo único objetivo en su existencia es producir.
Al hablar de la modernidad tardía, los autores se refieren a la actual sociedad, dónde, como ellos confirman, lo esencial ya no solo es producir sí no dar salida a la producción. El ser humano produce para poder consumir. Ésta necesidad de consumir es …ver más…

Los consumidores de este aparente estilo de vida son individualistas, se reúnen con otros seres individualistas para consumir pero no hay relación; los autores mencionan que incluso se les puede nombrar como tribus, debido a las características similares que presenta como grupos sociales; un ejemplo muy burdo podrían ser los llamados “mirreyes”, gente de un mismo circulo social, donde su único aporte mutuo es el estilo de vida y la marca que los caracteriza. Todos pretendemos siempre formar parte de un grupo y siempre aspiramos al mejor; aunque no entre en nuestras posibilidades lo de menos es el crédito. La desigualdad aparece, como lo dicen los autores, cuando se hace visible la etiqueta.

Intereses

La conveniencia del diseñador viene una vez que haya observado y elegido al consumidor, dicen los autores que el buen consumidor es aquél que nunca considera satisfecha una necesidad, es aquí cuando se decide no dar descanso al consumidor y llenar de novedades su día, innovar nuevas identidades para desechar la que el consumidor ya tenía.

La publicidad dadora de identidades, no solo vende un objeto vende todo un discurso de un estilo de vida, se centra