.1 Dialecto y acento
El lenguaje desempeña un importantísimo rol dentro de los medios de comunicación, porque más allá del medio en el que se emplee (radio, prensa, televisión, cine, etc), la lengua es el código común para los hablantes del mismo idioma, y junto con las imágenes y la ordenación de ciertos elementos, permite que suceda el fenómeno comunicativo. Curiosamente, al mismo tiempo que facilita la comunicación también puede ser un posible obstáculo para que ésta ocurra, sobre todo cuando en una lengua coexisten muchas variedades o dialectos, fenómeno común del que no se escapan los idiomas.
Pero, ¿qué es un dialecto? Veamos algunos ejemplos: "La nona, con una gamba averiada siguió nomás con el laburo" (Argentina) "A la orden …ver más…

El descuento cultural es un concepto que proviene de la economía y se emplea para identificar un valor para un producto cultural.(Wilkinson, 1995). Entre más diferencias culturales existan entre el país emisor o productor y el país o países receptores, el descuento será mayor. Esto tiene que ver con las audiencias e implica directamente al lenguaje en todas sus dimensiones. Por lo tanto, ante la marcada diferenciación dialectal y de acentos que manejan los hablantes del español, esa aparente homogeneidad de la lengua, base de los mercados lingüísticos, parece no encontrar soporte. La realidad luce más compleja de lo que se ve ya que la cultura subyace en el lenguaje y se transmite -entre otras formas- gracias a él.
Frivalds (1994 ) comparte esta posición de divergencia dentro de la lengua y dice al respecto lo siguiente:
"Algunos tienen la equivocada idea de que hay un mercado unificado del español en Norte América, pero los anunciantes han encontrado que una sola forma del español no funciona para los cubanos en Miami, para los salvadoreños en Washington, D.C., para los puertorriqueños en Nueva York y los mexicanos en California o Texas". (p. 29)
Detrás de esta postura subyace un sentimiento