Las cuidadosas relaciones con los medios y la Publicidad, ahora más que nunca operan desde la médula del ejercicio de las Relaciones Publicas. El medio tradicional de obtener apoyo para la empresa, organizaciones sin fines de lucro y organismos del gobierno han sido conseguir que los medios de masa impriman o trasmitan noticias e información acerca de sus organizaciones.
Función de la Tecnología en las Relaciones Públicas:
La Internet: Convierte cada sala de prensa del mundo en un lugar donde se trabaja las 24 horas del día. Los reporteros usan el internet para obtener información general y pista de las notas de prensa, estos acuden al internet cuando están escribiendo artículos largos.
Bolgs, Ipods y RSS Freeds
Los Blogs, Ipods y las …ver más…

Publicity: La difusión de noticias sobre una organización o persona, que no se emita en tiempo o espacio comprados. Su atractivo es su credibilidad, porque aparece en los medios en forma de relato y no de anuncios. El publicity en dos categorías: la espontanea y la planeada.
Existen 3 caminos directos para llegar intencionalmente a los medios impresos: un Boletín, Una exposición (conversacion, llamada telefónica o entrevista) o conferencia. El tipo mas común de boletín para publicity es el boletín de prensa.
Paquetes de boletines de presa:
Los Materiales en forma de paquetes de medios muchas veces incrementan la posibilidad de que un editor use la información de un boletín de publicity. El paquete de medio incluye un conjunto de boletines de publicidad, hoja de datos, folletos fotografía y demás piezas de información.
Hoy en día es más probable que los boletines de prensa lleguen por correo electrónico que por fax o entrega en mano.

La comunicación durante una Crisis:
Cabe decir que la comunicación durante una crisis es una aplicación especial de las relaciones con los medios. La comunicación en tiempo de crisis emplea los medios para preservar y fortalecer la reputación de una organización a largo plazo siempre que se vea amenazada. Las crisis se pueden anticipar, o incluso evitar, cuando las organizaciones crean y mantiene relaciones permanente con los grupos de intereses claves, entre ellos