Juller Pinedo del Aguila
Investigación de Mercados

CASO NIKE

Elaborado por el alumno: Juller Pinedo del Aguila de Ucayali

NIKE toma la delantera a sus competidores, pero tiene un largo camino por recorrer

Nike. Inc. Localizado en Beaverton, Oregon, es el principal fabricante de calzado deportivo en Estados Unidos, y una de las marcas estadounidenses más reconocidas entre los consumidores extranjeros. Este alto grado de reconocimiento es una de las razones fundamentales del éxito de Nike. En el año fiscal de 2005 que terminó el 31 de mayo de ese año, la empresa guía a la alza, con ventas por más de $ 13,700 millones de dólares. En 2006 las marcas registradas de la compañía incluían a Nike y Swoosh Design, que se vendían bajo …ver más…

Y tenemos oportunidades como éstas en la cartera”. En las previsiones de la empresa para 2010, el terreno internacional está en el centro de la futura estrategia de Nike, lo cual sería la tarea más difícil que emprenda. Parece que hay un fuerte reconocimiento de que para 2010 Nike será más grande fuera que dentro de Estados Unidos. Hace poco Nike compró muchos de sus centros de distribución en el mundo para obtener mayor control de sus operaciones. En el futuro, Nike quiere aumentar su presencia en los mercados claves de India, Tailandia, Indonesia, Brasil, China y Rusia: también enfocará su publicidad en deportes que son de particular interés en regiones específicas. Nike se da cuenta de que aunque lleva la delantera a sus competidores, todavía le queda un largo trecho por recorrer.

PREGUNTAS DEL CASO NIKE

1. ¿Nike debería cambiar del enfoque en las celebridades al enfoque en sus productos para diseñar su publicidad? Analice el papel de investigación de mercados para ayudar a la administración de Nike a tomar esta decisión. ¿Qué tipo de investigación tendría que realizarse?

Si vemos ahora en el año presente, Nike al ser una marca que se encuentra bien posicionada en la mente del consumidor en países como Estados Unidos, no es muy necesario utilizar a celebridades para diseñar sus publicidades, ya que el consumidor o futuros consumidores saben que tan buena es la marca y lo que ella ofrece. Por el otro lado, si se