Creatividad y comunicación persuasiva analiza el pensamiento creativo desde la perspectiva de comprender y aprender el proceso de creación, es imprescindible para todas aquellas personas que se interesen por la comunicación persuasiva en y desde cualquier tipo de organización. Conocer y dominar ese proceso les ayudará-tanto si son publicitarios como si no- a superar prejuicios e inhibiciones, a desarrollar inteligentemente su imaginación y a despertar una actitud favorable hacia la innovación.
El contenido de esta obra permitirá al lector acceder a unos planteamientos básicos sobre el apasionante mundo del pensamiento creador o productivo y su aplicación práctica: la utilización de la capacidad creativa como herramienta para resolver …ver más…

El autor también nos enseña cómo utilizar la capacidad creativa como una herramienta indispensable de trabajo, puesto que supone ver similitudes allí donde los demás ven diferencias.
Resulta interesante ver cómo el proceso de invención proviene del mundo clásico, que la considera un arte, el arte de investigar temas con el propósito de descubrir la línea que nos conduzca a una discusión fecunda. La retórica aristotélica supone una parte importante, puesto que su fin es persuadir y conmover, y eso es en definitiva lo que intenta el publicitario. El planteamiento clásico nos muestra que existe una relación entre invención e investigación. Es decir, que es importante conocer e investigar antes de inventar.
La seducción se logra pues, por medio de la palabra, para ello el publicitario deberá elaborar sus argumentos y transformarlos, con herramientas como los análisis de mercado, la competencia, el público y los medios y soportes del mensaje.
Ser creativo exige tener la mente abierta, muchos lo consideran un signo de inteligencia, ya que supone la capacidad de tener un pensamiento abstracto. La combinación de las facultades de la inteligencia, como el recordar y el reconocer, y las facultades creativas, como descubrir, asociar y combinar, es lo que hace que se logre el éxito.
Todo proceso de creatividad no es tangible, pero sigue una serie de fases: la primera de preparación, la segunda de